Batılı Tiktok’çu kiraladılar… Olimpiyatlar öncesi Çin’den ‘imaj’ hamlesi!

Çin’in başşehri Pekin’de 4 Şubat 2022 tarihinde başlayacak olan Pekin Kış Olimpiyat Oyunları, koronavirüs salgını gölgesinde ve sıkı tedbirlerle açılacak. 4 Şubat’ta başlayacak olan olimpiyatlar için sıkı önlemler alan Çin bir yandan da batılı ülkelerin teker teker açıkladığı diplomatik boykot kararları yüzünden güç günler geçiriyor.

Flaş bir atılımla imaj tazeleme telaşına düşen Çin, yüz binlerce takipçisi olan batılı TikTok, Instagram ve Twitch profili sahibi fenomenlerden bir ‘ordu’ kurdu. Çin tarafından kiralanan bu toplumsal medyacılar şubat ayında başlayacak olimpiyat oyunları mühletince Çin’le ilgili olumlu paylaşımlar yapacaklar.

Pekin Olimpiyatları başlamak üzereyken dünya genelinde ülke hakkındaki olumsuz imajın silinmesi için batılı halkla münasebetler uzmanlarından yardım alan Çin bu kiralama sayesinde toplumsal medya üzerinden alternatif bir Çin kıssası anlatma ve yayma atağı peşinde.

Beyaz Saray Sözcüsü Jen Psaki geçen aralık ayında yaptığı açıklamada, ABD’nin Çin’deki insan hakları ihlalleri nedeniyle şubat ayında düzenlenecek olan Pekin 2022 Kış Olimpiyatları ve Paralimpik Oyunları’na diplomatik boykot uygulayacağını duyurmuştu. Psaki, “Biden idaresi, Çin’in Sincan’da devam eden soykırımı, insanlığa karşı kabahatleri ve başka insan hakları ihlalleri nedeniyle Pekin 2022 Kış Olimpiyatları ve Paralimpik Oyunlarına rastgele bir diplomatik yahut resmi temsilci göndermeyecek” tabirini kullanmıştı.

Bu kararın açıklanmasından çabucak evvel, kasım ayında ise diplomatik boykotun neredeyse katılaşmasıyla birlikte Çin idaresi ABD’de yaşayan, eski gazeteci ve yayıncı Vipinder Jaswal ile Pekin 2022 Kış Olimpiyatları için 300 bin dolarlık bir influencer’lık mutabakatı imzalamıştı. Bu muahedeye göre Vipinder Jaswal, Çin’i öven toplumsal medya kampanyasının hem planlayıcısı hem de uygulayıcısı olarak görevlendirildi.

22 Kasım-13 Mart tarihleri ortasında geçerli olacak bu kontrata göre Vipinder Jaswal ve şirketi anlaştığı toplumsal medya kullanıcılarının her birinden 3 ila 5 tane paylaşım yapmalarını isteyecek ve bu paylaşımlar amaç kitleye yönelik olarak hazırlanacak. Jaswal, şirketinin eski olimpik atletlerden girişimcilere kadar en az 50 yayıncıdan teklif aldığını açıkladı. Üstelik bu muahede ABD hükümeti tarafından da onaylı!

Muahedeye nazaran toplumsal medyada paylaşılacak bu reklam içeriklerinin yüzde 70’i Pekin’in tarihi, kültürel simgeleri, kentteki çağdaş hayat ve yeni trendler üzere kültür içerikli olacak. Geri kalan içeriklerin yüzde 20’si ise Çin ve ABD ortasındaki âlâ münasebetler ve iş birlikleriyle ilgi olacak.

Muahede imzalanır imzalanmaz 210 bin dolar alan Jaswal, Observer’a verdiği demeçte Pekinli yetkililere genç Amerikalılar tarafından ağır olarak kullanılan toplumsal medya platformlarında ortalama 3 milyon etkileşim kelamı verdiğini açıkladı.

Vipinder Jaswal, Çin’in siyasetleri konusundaki karışıklığın farkında olduğunu lakin kendilerinin yaptığı şeyin yalnızca olimpiyatların saygınlığının altını çizmek olduğunu söylerken boykotların yararlı olmadığını ve kendisinin de boykotları desteklemediğini açıkladı.

ABD, diplomatik boykot kararını ülkeye diplomat yahut resmi heyet göndermenin “Çin Halk Cumhuriyeti’nin Sincan’daki fecî insan hakları ihlâlleri ve zulmü karşısında” hiçbir şey yokmuş üzere davranmak olacağını belirterek, “Bunu yapamayız” diyerek açıklamıştı. ABD’nin akabinde Kanada, Avustralya ve İngiltere de Çin’in insan hakları konusundaki sicili nedeniyle başşehir Pekin’de düzenlenecek 2022 Kış Olimpiyatları’nı diplomatik olarak boykot kararı aldı. Çin ise bu ülkelerin kusur yaptığını ve “hesap vereceklerini” söyledi.

Öte yandan Coca-Cola, Procter & Gamble, Airbnb, Intel ve Visa üzere ABD’li şirketler olimpiyat oyunlarının 13 resmi partneri ortasında bulunuyor. Öteki ortaklar ortasında ise Japon Toyota, Alman Allianz ve Fransız Atos şirketleri var.