Kremler güneşten çok yakıyor

Yaz aylarına yaklaşılırken güneş kremleri raflardaki yerini almaya başladı. Raflara koyulan yeni dönem eserlerin fiyatları ise adeta tüketicilerde şok tesiri yarattı. Markalı güneş kremlerinin fiyatlarını görenler bu durumu toplumsal medyada paylaşmaya başladı. Dün bir basın kuruluşunda da yer alan haberde, yeni dönem eserlerin fiyatlarının 290 lira ila 350 lira ortasında değiştiği görüldü. 2020 yılında ortalama 80 liradan, geçtiğimiz yıl da 150 liradan satılan birebir markalı kremlerin fiyatlarının bu yıl 350 liraya kadar çıkması akıllara kur kaynaklı artışları getirdi. Biz de, tıpkı eseri hem İngiltere hem de Avrupa fiyatlarıyla karşılaştırdık. Buna nazaran, 200 ml’lik 50 faktör yeni dönem krem İngiltere’de ortalama 6.5 Pound’dan, Avrupa’da ortalama 10 Euro’dan satılıyordu. Birebir eserin Türkiye fiyatı ise 349 lira olarak raflara koyulmuştu.

EVVEL ŞİŞİR SONRA İNDİR

Aktüel kuru göz önüne alarak karşılaştırdığımız fiyatlara nazaran, eserin Türkiye fiyatının güneş kremlerinden alınan yüzde 26’lık vergi de dikkate alındığında ortalama 200 lira olması gerekiyordu. Ek maliyetlerle birlikte en fazla 250 liraya kadar satışa konulabilirdi. Lakin, ortadaki uçurum soru işareti yarattı. Bahisle ilgili görüşlerini aldığımız İstanbul Ticaret Odası (İTO) Kozmetik Komite Lideri Necdet Mot, fiyatlardaki dikkat çeken farkın birtakım perakende markalarının uyguladığı pazarlama stratejisinden kaynaklandığını belirtti. Mot, “Hemen çabucak her dönemin başında güneş kremlerinde bu usul bir pazarlama stratejisi uygulanır. Şimdi dönemin çok başındayız. Dönem eserler raflara yeni yeni yerini almaya başladı. Kozmetik ve paklık alanındaki kimi satıcılar raflara bu aylarda yüksek fiyattan kremleri koyar. Dönem yaklaştıkça ‘yüzde 50’, ‘yüzde 40’ ve ‘yüzde 30’ indirim uygulamalarıyla tüketiciyi çekmeye çalışır” dedi.

YÜZDE 60 İTHAL

Bu uygulamanın maalesef sıklıkla başvurulan bir yol olduğunu ve yapılanın yanlış olduğunu belirten Necdet Mot, bunun kozmetik zincirlerinin “indirim” stratejileri nedeniyle bir alışkanlık haline geldiğini de kaydetti. Mot, güneş kremi pazarıyla ilgili olarak şu bilgileri verdi: “Türkiye’de satılan güneş kremlerinin yüzde 60’ını ithal, yüzde 40’ını yerli eserler oluşturuyor. Eczanede satılan eserlerin neredeyse tamamı ithal. Yerli eserlerde 15 liradan 50 liraya bile krem bulmak mümkün. Fakat, mevzu cilt üzere çok hassas bir problem olunca genel eğilim markalı ve ithal eserlerden yana oluyor.”

EN UYGUN İTHAL KREM 100 LİRA

YAZ aylarının en çok kullanılan kozmetik eserlerinden güneş kremlerinde yüklü olarak ithal ve markalı eserler satılıyor. Uzmanlar, pazarın yüzde 60’ını oluşturan ithal güneş kremlerinin bu dönem en az 100 liradan başlayacağını belirtiyor. En çok tercih edilen kremlerin fiyatlarının 200-250 lira bandında olacağı iddia edilirken, eserin kalitesine nazaran bu dönem 750 liraya kadar güneş kremi fiyatıyla karşılaşmak mümkün olacak. Yerli güneş kremleri ise 75 liradan başlayarak 150 lira kadar raflarda olacak.

NE KADARI KUR KAYNAKLI?

2020 yılının nisan ayında 80 lira düzeylerinden satılan güneş kremleri bu yıl 340 liradan satılıyor. Yani fiyatlardaki artış yüzde 325’i buluyor. Kelam konusu periyotta 7.50 düzeylerinde olan ise bugün 15.70 düzeylerine yükseldi. Kurdaki artış göz önüne alındığında güneş kremi fiyatlarının ortalama yüzde 120’sinin kur kaynaklı olduğu ortaya çıkıyor. Uzmanlar ortadaki uçurumun ise kozmetik zincirlerinin pazarlama stratejisinden kaynaklandığını, şişirilmiş fiyatların dönem yaklaşırken indirileceğini tez ediyor.